La rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola es una de las más icónicas en la historia de los negocios, y también de la publicidad.
Ambas empresas han estado compitiendo por la cuota de mercado de las bebidas carbonatadas durante más de un siglo.
Te contamos movimientos significativos que hicieron ambas marcas para intentar arrebatarse popularidad entre ellas:
Inicios: Coca-Cola fue fundada en 1886 en Atlanta, Georgia, mientras que Pepsi fue creada en 1898 en New Bern, Carolina del Norte. Durante los primeros años, Pepsi fue considerada una bebida inferior y más barata que Coca-Cola.
Década de 1930: Pepsi lanzó una campaña publicitaria llamada «El desafío Pepsi-Cola», en la que se comparaba el sabor de Pepsi con el de Coca-Cola. La campaña fue un éxito y Pepsi comenzó a ganar cuota de mercado.
Década de 1950: Coca-Cola cambió su fórmula para lanzar «New Coke», que fue un fracaso. Pepsi aprovechó la oportunidad para lanzar su propio producto, «Pepsi Max», que se convirtió en un éxito.
Década de 1970: Pepsi lanza el Pepsi-Challenge, una cata a ciegas para ver qué sabor preferían los consumidores sin saber si estaban probando Pepsi o Coca-Cola. El público estadounidense escogió Pepsi, lo que lanzó a la marca a una lucha de tú a tú.
Década de 1980: Coca-Cola recuperó su liderazgo en el mercado con una campaña publicitaria llamada «La elección de América». Sin embargo, Pepsi también lanzó una campaña exitosa con el eslogan «La generación Pepsi».
Década de 1990: Pepsi lanzó una campaña publicitaria con las celebridades más populares del momento, mientras que Coca-Cola intentó mantener su imagen tradicional. A pesar de esto, Coca-Cola seguía siendo la marca líder.
Década de 2000: Pepsi cambió su logo y su eslogan a «Refresca el mundo», mientras que Coca-Cola lanzó la campaña «Destapa la felicidad«. Ambas marcas se centraron en la innovación y el desarrollo de productos nuevos y diferentes.
Actualidad: A medida que la demanda de bebidas carbonatadas ha disminuido, tanto Pepsi como Coca-Cola han diversificado sus productos y se han centrado en bebidas más saludables y opciones de snacks. A pesar de esto, su rivalidad continúa siendo una de las más famosas y duraderas en la historia de los negocios.
